Les questions "déclic" pour définir un axe éditorial

Les questions "déclic" pour définir un axe éditorial

La publication régulière de contenus écrits concerne beaucoup de supports. Newsletters et blogs font partie des outils du genre souvent affectionnés.
Dès le départ, il faut poser l'axe éditorial : ce fil rouge donne une cohérence à l'ensemble en canalisant les messages proposés. En d'autres termes, il aide à ne pas partir dans tous les sens mais à servir un objectif bien précis, pierre par pierre.
Voici quelques questions "déclic" pour le définir:

  • De quoi veut-on parler, à qui, pour produire quel effet?
  • Quel est le contexte, les précédents en termes de communication?
  • Quel ton adopter (expert/vulgarisation, didactique, ludique, factuel, prise de position...)?
  • Qui sont les lecteurs?
  • Quelle est leur appétence pour le sujet (public acquis ou à conquérir)?
  • Quelles sont leurs habitudes de lecture? (sur écran, consommateurs de news, beaucoup ou peu de temps pour lire...)

Les réponses permettent de définir le sujet central (on fait témoigner les clients, on fait parler les experts internes, on raconte l'avancée d'un projet...), avec l'effet recherché (on étonne, on éclaire, on motive, on alerte...), dans un format adapté (court et concis, détaillé et documenté...).

Un bon point de départ pour aguiller une publication vers son objectif, dés le premier numéro!

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